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世界杯第一轮比分2018·传统媒介应抓住互联网发展下半场的机会

作者:匿名 时间:2020-01-11 17:59:28 人气:3798

世界杯第一轮比分2018·传统媒介应抓住互联网发展下半场的机会

世界杯第一轮比分2018,北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明

中国经济正在从高速增长向高质量增长转变,中国的传媒行业也在从规模化增长向精细化发展转型,互联网导致构成社会的连接方式和组织成分出现巨大差异,中国正在从互联网发展的上半场——第一个网络化阶段,向第二个数据化和第三个智能化阶段转变。

互联网的上半场以连接为特征,形成内容、人际和物联网络三个网络,其中内容和人际网络的影响很大,人的微价值在传播后形成强大的社会价值,成为新的资讯生产方式,比如维基百科和百度百科。

互联网上半场有两个特点,功能和价值创造都是在连接和再连接的过程中形成,以及以跑马圈地为特征的规模经济。在这两个特点下,有资本市场的支持,以及自身连接优势的bat企业,形成连接性的巨头平台,传统媒介在bat企业中显得弱势化,面临渠道和内容流失。这主要是考虑到互联网形成的两个特点——内容和传播渠道,都是传统媒体的两个价值支点,比如现在内容制造者已经多元化,社会个体和机构都可以生产内容,传播渠道也从实施批准制的报纸广播电视,转为互联网背景下的个体发布,传统媒介面临渠道中断和渠道失灵,再想政令上传下达,用主流价值观统一行为的难度加大。

现在进入到互联网的下半场后,数据的功能显现,互联网的连接越来越多、越来越丰富,产生的数据越来越多,需要对状态、场景进行定义和说明,智能算法的运用,就有基于数据的内容分发媒体,比如今日头条。而之前bat在互联网上半场形成的规模化发展,进入到互联网下半场后,也不能按原来的方式继续,不能再靠规模的扩增,增强影响力和价值,下一步bat转型是互联网连接中的加宽、加密、加细的过程。

传统媒介在转型时,要注意到互联网发展的下半场,从功能和价值构建角度,要把越来越多的线下生活搬到线上,这种构建需要的能力与上半场不一样,上半场是连接能力强大,资本市场支持就可以攻城略地,下半场要把垂直化的功能搬到线上,靠连接的力量不够,需要深度资源的协调能力,连接能力以外的资源。当前传统媒介最大的压力是流量和用户的流失,未来随着互联网进入下半场,越来越多的线下生活搬到线上,传统媒介的优势将逐渐显现。

首先,在传播学上的社会地位授予功能上,传统媒介比网络媒体优势突出。在双哑铃社会,舆情要经过两个平台传播,先在互联网上聚集成为热点事件,传统媒介报道跟进,才能形成巨大的激发,成为社会的标准事件,否则无法动员社会资源跟进。其次,传统媒介的在地性优势,通过在一个地方和行业长期深耕,已经建立起正式和非正式的联系,有更多理性和非理性的关系,动员和协同能力更强。所以,互联网进入下半场后,传统媒体在整合资源时拥有巨大的价值,将会扮演越来越重要的角色;而互联网媒体在规模达到一定程度后,要把用户资源用活,用开放的方式,让越来越多的人在平台上建构服务,使平台变得有价值有活力。

传统媒介在看到互联网下半场提供的巨大机会时,要注意抓住机会需要一定的前提条件。传统媒体要对数据能够有效采集和利用。互联网上半场时各种分众化的需求比大众传播时要多得多,但不同品类的丰富性有限,进入到以分众化和个性化的需求为特点的互联网下半场后,如何实现线上的垂直和服务,通过标准化的智能化方案,解决大规模的生产和满足用户需求,需要有数据支持。未来,万物互联会更加丰富多彩,传感器将无处不在,人生理和心理上的变化,都可以成为数据来源,数据可以成为未来服务、商品的标准配置。但要用好用活数据,靠人工的运算方式不行,要引入智能化的手段。此外,未来需要更多垂直服务,需要传统媒体的跟进,需要更多智能化和技术的引入,大数据的进入,形成更加贴近市场需求的供应。

总之,当前互联网已经进入新的发展阶段,要认识到传统媒介最大的问题,是在互联网的发展过程中的逐渐弱势化和边缘化,但也要注意到从事媒体行业的最好的人还在传统媒体中。但在互联网的大格局中,传统媒介与市场越来越远,其门槛和互联网企业的门槛相比要高很多。传统媒介要注意到互联网的价值和功能,是开放基础上的连接和再连接,而许多传统媒介资本市场与人分开,在内容上没有利用的模式和途径,这种隔绝政策与互联网发展的逻辑背道而驰。互联网靠连接和开放,再整合和优化,生产能力越来越强,传统媒介如果不能以四两拨千金的方式,形成联动效应,而是自我封闭,不相信互联网上的资源,不能把互联网的内容转化为自己的传播内容,就是当前进入互联网阶段后的问题所在。

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